//《黑神話：悟空》游戲中悟空的形象。新華社發(fā)
隨著全球文化市場的不斷發(fā)展，游戲作為文化輸出的重要載體，正日益展現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢與潛力。中國文化產(chǎn)品在全球市場上逐漸嶄露頭角。剛剛發(fā)行就火爆“出圈”的《黑神話：悟空》，作為首部國產(chǎn)3a巨作游戲，憑借精美的畫面和獨特的敘事風格吸引了全球玩家的關(guān)注，結(jié)合“西游記”這一文化“錨點”，將中國傳統(tǒng)文化推向國際舞臺，成為中國IP出海的一個鮮明注腳。
不久前，綜研院課題組曾赴倫敦并拜訪了英國互動娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會，深入考察了倫敦在IP保護、轉(zhuǎn)化、游戲制作及全球化表達方面的成功經(jīng)驗，并探討了游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。本文結(jié)合調(diào)研的所思所感，淺談游戲如何發(fā)揮文化載體的作用，助力中國IP出海以及深圳發(fā)展機遇。
一、理解游戲的多重屬性和價值形態(tài)
游戲產(chǎn)業(yè)兼具文化、科技和經(jīng)濟效應，不僅推動了互聯(lián)網(wǎng)和芯片技術(shù)的發(fā)展，還憑借高附加值和低污染的特點，成為全球重要的經(jīng)濟增長點。
1.文化屬性：全球化的文化產(chǎn)品，超越地域和語言限制
游戲憑借其強大的敘事元素，故事情節(jié)和角色塑造成為獨特的敘事媒介，傳遞價值觀和文化背景。全球游戲玩家在游戲中體驗不同的文化，深化對外來文化的認知和理解，推動各國文化交流，促進多元文化發(fā)展，從而成為文化傳播與表達的重要工具，在全球范圍內(nèi)促進文化的延續(xù)與多樣性。
2.科技效應：推動互聯(lián)網(wǎng)、AI、芯片科技的生態(tài)發(fā)展
技術(shù)進步，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和云游戲，為游戲提供更豐富的體驗。同時，游戲?qū)Ω咝阅軋D形處理單元（GPU）的需求，推動GPU技術(shù)的快速提升優(yōu)化游戲的圖形和物理效果，還為深度學習和AI研究提供了關(guān)鍵支持；實時圖形渲染和視覺感知的進步促進了計算機圖形學的發(fā)展，對AI在計算機視覺和圖像處理中的應用產(chǎn)生重要影響。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的進步，為AI環(huán)境感知和互動方面的研究提供了重要平臺，加速硬件性能和算法的整體進步，助力科技生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新。
3.經(jīng)濟效益：成為全球主流娛樂形式，提供社會價值
根據(jù)Newzoo發(fā)布的《全球游戲市場報告》，2023年全球游戲玩家人數(shù)達33.05億，同比增長4.3%。同時，多平臺的發(fā)展擴大了受眾基礎(chǔ)，社交和在線多人游戲增加了玩家互動和社交屬性。低成本的模式、電子競技的崛起以及亞洲等新興市場的增長，進一步推動了市場擴張。2023年全球游戲市場規(guī)模為1,840億美元，約為電影和音樂產(chǎn)業(yè)總和的兩倍，預計到2028年將達到3,040億美元。
二、以游戲為載體，IP出海的路徑探索與實踐
游戲通過創(chuàng)新的敘事和技術(shù)手段，承載著文化和思想的傳播功能。如何利用游戲這一媒介，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，并通過跨媒體合作進一步放大IP價值，已成為推動中國文化IP出海的關(guān)鍵探索路徑。
1.市場需求是出發(fā)點，文化價值是落腳點
《黑神話：悟空》游戲以中國神話故事為背景，將《西游記》作為文化符號與現(xiàn)代游戲技術(shù)融合，吸融入陜北說書等非遺文化，并通過實景掃描山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等名勝古跡，正是游戲背后承載濃厚的中國文化底蘊，吸引海外市場和全球玩家的廣泛關(guān)注。以游戲為載體，借助沉浸式媒介，使全球玩家在娛樂中主動探索并理解中國文化的深層內(nèi)涵。
//《黑神話：悟空》游戲中亢金龍的形象。新華社發(fā)
2.游戲頂層設(shè)計深度融合文化初衷和世界觀
游戲作為文化和思想的傳播載體，需要在游戲制作、劇情設(shè)計、世界觀構(gòu)架、游戲傳播方面找到合適的渠道來承載訴求。以2021年全球熱門網(wǎng)游《永劫無間》為例，這款國產(chǎn)游戲選取東方神話與武俠元素作為核心，將金烏、燭龍、后羿射日等中國古代神話融入其中，中國俠客、日本武士和中亞刺客等多元角色各展所長，傳遞出東方武俠文化的深厚底蘊。憑借對文化自信的堅守和形式的創(chuàng)新，游戲不僅在全球市場上獲得了廣泛的商業(yè)成功，還潛移默化地將中國傳統(tǒng)文化和武俠精神傳遞給全球玩家，進一步提升中華文化IP國際影響力。
3.暢通IP轉(zhuǎn)化路徑，跨媒體合作形成出海矩陣
IP通過與影視、文學、周邊產(chǎn)品等多種形式相結(jié)合，形成體系化、生態(tài)化的出海矩陣，并通過長短視頻、動漫、有聲內(nèi)容等多元化形式提升IP在海外的傳播力和影響力。中國的跨媒體合作模式尚處于探索發(fā)展階段，英國在這一領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗，值得借鑒。
英國擁有《哈利·波特》、《福爾摩斯》、《小豬佩奇》等眾多知名IP，這些IP大多實現(xiàn)了從動漫、文學、游戲到影視的多元化轉(zhuǎn)化路徑。例如，《哈利·波特》通過文學、電影、游戲、主題公園等方式，形成了完整的IP鏈條，累計創(chuàng)造了超過300億美元的收益。隨著倫敦游戲產(chǎn)業(yè)的壯大，各類IP不僅在原有的敘事和形象基礎(chǔ)上得以延續(xù)，還能夠在全球市場中創(chuàng)造新的受眾群體和經(jīng)濟價值。《古墓麗影》《刺客信條》《最后生還者》等知名影視作品都為游戲IP二度創(chuàng)作而成的。
//圖1 哈利波特IP文化及創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈條
//圖2 哈利波特8部電影營收
單位：十億美元（黃色代表預算，紅色代表收益）數(shù)據(jù)來源：《哈利·波特》英國發(fā)行商布魯姆斯伯里出版公司。
4.創(chuàng)意無處不在，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支持生態(tài)體系尤為重要
《全面戰(zhàn)爭：三國》由英國倫敦南部小鎮(zhèn)的Creative Assembly（CA公司）制作，創(chuàng)意團隊面對中國文化的復雜性進行了深入研究，結(jié)合《三國演義》的故事性和《三國志》的史實性，游戲引入了“史實模式”和“演義模式”來平衡這兩者的差異，并采用中國傳統(tǒng)水墨畫風格的UI、地道的中文配音和傳統(tǒng)音樂元素，成功再現(xiàn)了三國時期的文化氛圍，吸引全球玩家。設(shè)計負責人表示，這款游戲的成功離不開完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持體系，包括政策扶持、孵化項目和法律保護，為創(chuàng)作者提供了發(fā)揮創(chuàng)意、持續(xù)挖掘IP的良好環(huán)境，讓創(chuàng)意真正走向國際市場并獲得成功。
//課題組在倫敦考察
三、對深圳的啟示
根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，上半年國內(nèi)自主研發(fā)游戲在海外市場的收入達到85.54億美元，同比增長4.24%。自國產(chǎn)游戲出海以來，IP在其中扮演了至關(guān)重要的角色，耳熟能詳?shù)摹叭龂薄ⅰ拔饔巍钡冉?jīng)典IP在海外市場引發(fā)了新的熱潮。事實上，文化“錨點”的成功抓取只是第一步，如何通過游戲作為媒介和載體將IP轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟和文化價值，才是實現(xiàn)文化出海的長遠目標。
深圳作為中國游戲開發(fā)和創(chuàng)新的重要中心，憑借完善的科技基礎(chǔ)設(shè)施和豐富的人才資源，匯聚了騰訊等知名企業(yè)，在研發(fā)、發(fā)行和運營等環(huán)節(jié)表現(xiàn)出色，成為引領(lǐng)全國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。但在創(chuàng)意能力和原創(chuàng)內(nèi)容孵化、創(chuàng)意多樣性和深度仍有待挖掘，需要通過大量的創(chuàng)意基礎(chǔ)和多元化的渠道和創(chuàng)新方式完成IP轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
未來，深圳及粵港澳大灣應充分發(fā)揮“科技+文化”資源融合優(yōu)勢，深度挖掘和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化IP，將其轉(zhuǎn)化為全球觀眾易于接受的形式，如影視、游戲和數(shù)字內(nèi)容。結(jié)合港澳的國際視野和本土經(jīng)驗，推動原創(chuàng)內(nèi)容的全球化傳播。加強與國際文化機構(gòu)的合作，打造具有國際影響力的文化品牌，以更具親和力和感染力的方式傳播中國文化，講好中國故事，輸出中國價值體系。
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