會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模壯大的同時可以拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，在城市發(fā)展中可以產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟效益與社會效益。推動粵港澳大灣區(qū)（以下簡稱“大灣區(qū)”）會展業(yè)協(xié)同發(fā)展，有助于為大灣區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)培育新的經(jīng)濟增長點，推動粵港澳產(chǎn)業(yè)深度合作。

一，大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢

從國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)經(jīng)驗看，地理位置便利、場館設(shè)施完善、管理服務(wù)高效等，是會展業(yè)發(fā)展的重要因素。大灣區(qū)會展業(yè)硬件基礎(chǔ)條件較好、服務(wù)水平較高，與港澳的合作基礎(chǔ)等方面均具備突出優(yōu)勢，中心城市在國際會展排名中位于領(lǐng)先地位，具備會展業(yè)協(xié)同發(fā)展、實現(xiàn)新飛躍的堅實基礎(chǔ)與優(yōu)勢。

1. 綜合實力和競爭力全國領(lǐng)先

大灣區(qū)會展業(yè)具有較強的綜合實力與競爭力，硬件水平與服務(wù)水平日益提升，各項指標排名在全國乃至全球處于領(lǐng)先地位，是大灣區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《2022年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報告》顯示，中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)總榜位列前五名的城市為廣州、北京、深圳、成都、上海。大灣區(qū)中廣州、深圳分列第一和第三。廣州連續(xù)8年獲“中國最具競爭力會展城市”稱號，處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。《2022年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2022年，廣東擁有展覽場館41座（表1），排名全國第一。現(xiàn)階段，大灣區(qū)中廣州、深圳兩座“會展之都”領(lǐng)先國內(nèi)，香港則是“世界會展之都”，初步形成了以廣州、深圳、香港為核心，澳門、珠海、東莞、中山等協(xié)同發(fā)展的國際展會都市圈，可舉辦各種不同類型的國際展覽。

從展覽館室內(nèi)可租用總面積看，2022年，廣東展覽館總面積約256萬平方米，位居全國第一（表1）。其中，有三個城市超過了20萬平方米，分別是廣州（70.68萬平方米）、深圳（52.5萬平方米）、東莞（23.36萬平方米），排名依次為全國第二、第三、第二十。大灣區(qū)不少城市單個展覽館面積超過10萬平方米（表2），值得注意的是，位于前海的深圳國際會展中心以超大體量、完備功能成為其重要優(yōu)勢。深圳國際會展中心一期總建筑面積160.5萬平方米，排名全球第二，國內(nèi)第一。《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2022》顯示，2022年各城市辦展面積中，上海、廣州、深圳、北京4市展覽面積位居前四。

2. 國際會議舉辦水平具有較強競爭力

《2023全球會議目的地競爭力指數(shù)報告》顯示，北京、香港、上海、臺北、成都5市進入全球會議目的地城市競爭力前五名，反映出這些城市具有優(yōu)良的會議目的地專業(yè)競爭力。從香港看，創(chuàng)科、醫(yī)療、金融服務(wù)及教育等不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的大型會議選擇在香港舉辦，日益增長的國際會議需求為香港國際會展帶來更廣闊的發(fā)展空間。香港于2020年推出香港國際會議大使計劃，會議大使已成功牽頭或轉(zhuǎn)介多個大型會議在香港舉辦，充分展現(xiàn)出香港作為“超級聯(lián)系人”的獨特角色，凸顯香港成為大灣區(qū)會展之都的重要地位。從深圳看，深圳國際會展中心擁有不同類型的會議室超過100個，會議設(shè)備先進，可舉辦國際大型會議。在推進展會國際化、品牌化的同時，深圳國際會展中心積極擴容會議空間，提升會議舉辦國際化水平。媒體采訪室、媒體發(fā)布廳配備相應(yīng)裝置以保障媒體會議的順利舉辦。從廣州看，廣州擁有白云國際會議中心，是華南地區(qū)首個擁有超百間會議室、超千間客房，具備超萬人接待能力的會議會展綜合體，會議、酒店、展覽、餐飲、演出等功能齊全，位列2022年度“中國會議酒店百強獎”榜首，可承辦國際高端會議，助力提升大灣區(qū)國際會議的影響力。

3. 港澳會展業(yè)國際化水平全球領(lǐng)先

香港、澳門的會展業(yè)發(fā)展具有較強的國際競爭力，在大灣區(qū)中可發(fā)揮引領(lǐng)、示范作用，這是大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的核心力量。《2021全球會議目的地競爭力指數(shù)報告》顯示，會議目的地城市競爭力指數(shù)排名中，香港、澳門分列第一、第七。香港是世界知名的會議、展覽城市之一，也是“亞洲最佳會展獎勵旅游目的地”、亞洲知名的世界級會議之都，擁有多個專為會議及展覽活動而設(shè)的世界級場地，備有一流的配套設(shè)施，以及超過50個大小不同的會展場地。香港可提供的總展覽面積已超過15萬平方米。2020年，香港被評選為亞洲“最佳會議城市”，并被中國旅游業(yè)界獎評選為“年度期待境外會獎旅游目的地（短途）”。澳門擁有超過19萬平方米的會展場地及4萬間酒店客房，可舉辦萬人規(guī)模的活動。澳門對81個國家賦予免簽證入境待遇，并落實《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》，為內(nèi)地參展參會人員提供簽注便利。澳門會展業(yè)已經(jīng)具備國際競爭力，得到專業(yè)機構(gòu)的認可。2023年，澳門被亞洲知名會展雜志M&C Asia評選為“最佳亞洲會議城市”，是舉辦大型會議的理想目的地。

4.大灣區(qū)會展業(yè)迎來新的發(fā)展機遇

產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是大灣區(qū)建設(shè)縱深推進的重要體現(xiàn)。目前，會展業(yè)協(xié)同發(fā)展成為大灣區(qū)一體化建設(shè)的強大支撐，也迎來新的發(fā)展機遇。一是制度疊加新機遇。2021年，廣東省商務(wù)廳印發(fā)《廣東省推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，對經(jīng)營主體、行業(yè)市場秩序、模式創(chuàng)新等給予大力支持。在推動大灣區(qū)內(nèi)地城市與港澳的會展合作方面，2015年12月簽署的《服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》，采用正面和負面列表的混合模式，為香港業(yè)者提供優(yōu)惠準入。根據(jù)最新的《修訂協(xié)議》，從2020年6月1日起，香港服務(wù)提供商可在內(nèi)地舉辦展覽的地域，取消以跨境交付方式舉辦展覽的地域限制，措施將從試點省市擴展至內(nèi)地全境實施。制度疊加的優(yōu)勢，使大灣區(qū)會展業(yè)可更深層次、更廣領(lǐng)域地推動深港兩地合作。

二是后疫情時代為會展業(yè)帶來新的發(fā)展空間。疫情全球大流行給全球會展行業(yè)帶來巨大沖擊，2020—2022年，我國各會展主辦單位規(guī)模普遍下降，境內(nèi)涉及國際展商和觀眾的展覽內(nèi)容受到較大影響。隨著世界經(jīng)濟復(fù)蘇進程加快，我國會展市場在2023年也逐步復(fù)蘇。根據(jù)《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2023》顯示，2023年，我國積極推動線下展會，境內(nèi)展覽市場需求旺盛，經(jīng)貿(mào)類展會總面積達1.41億平方米，同比增長153.3%，會展業(yè)呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢并已超越疫情前水平。會展業(yè)在我國及全球經(jīng)濟增長中繼續(xù)發(fā)揮重要作用，扮演關(guān)鍵角色。

二，粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

雖然大灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展具備較強的綜合實力與競爭力，但仍存在區(qū)域協(xié)同發(fā)展程度較弱、區(qū)域內(nèi)競爭激烈、高質(zhì)量專業(yè)人才缺乏等問題，制約了會展業(yè)的發(fā)展。如何發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和展館優(yōu)勢，整合會展業(yè)資源，更好地推動大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展，是需要重點解決的問題。

1. 大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展程度較弱

從大灣區(qū)城市會展業(yè)的發(fā)展特點來看，香港會展業(yè)市場化、國際化、專業(yè)化程度較高，國際客源市場廣闊及辦展經(jīng)驗豐富，大灣區(qū)內(nèi)地城市制造業(yè)發(fā)達、腹地資源廣闊、展館設(shè)施先進。兩地會展業(yè)各有優(yōu)勢，可以實行優(yōu)勢互補，但由于資源整合不強、規(guī)則機制銜接不足，協(xié)同發(fā)展效能無法最大化。目前，粵港澳三地會展產(chǎn)業(yè)功能存在重疊、發(fā)展目標相似問題，三地缺乏深度合作，展會泛濫、低水平重復(fù)建設(shè)等情況突出，粵港澳三地會展產(chǎn)業(yè)的專門協(xié)調(diào)機制尚未建立健全。粵港澳三地經(jīng)濟制度、社會制度存在較大差異，盡管《CEPA經(jīng)濟技術(shù)合作協(xié)議》加快了粵港澳三地在經(jīng)貿(mào)、技術(shù)、金融等方面的合作交流，但在資本、人才、信息等市場要素流動方面仍存在諸多梗阻，給三地開展會展業(yè)的深度合作帶來較大挑戰(zhàn)。目前港澳與內(nèi)地雖在積極推行“一會兩地” “一展兩地”，但是在實際操作中尚存一些障礙。一方面，內(nèi)地與港澳法律體系不同，會展主辦方對“一會兩地”或“一展兩地”可能出現(xiàn)的法律許可手續(xù)、服務(wù)標準、財會金融保險規(guī)則，以及商業(yè)、服務(wù)糾紛的司法審判、仲裁、從業(yè)人員權(quán)益保障等方面的風(fēng)險存在憂慮。另一方面，“一會兩地”“一展兩地”可能會使部分會展項目主辦方增加活動籌備運營投入，導(dǎo)致參會者、參展商及專業(yè)買家等參會過程復(fù)雜化，影響“一站式”會展體驗。此外，隨著大灣區(qū)內(nèi)地城市與港澳合作的不斷深化，各城市競相與港澳合作推動會展業(yè)發(fā)展，出現(xiàn)了資源搶奪現(xiàn)象。如何協(xié)調(diào)好港澳與大灣區(qū)內(nèi)地城市的關(guān)系，仍是大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展面臨的問題。

2. 大灣區(qū)各城市會展業(yè)競爭激烈

大灣區(qū)是會展密集舉辦的區(qū)域，現(xiàn)階段，廣州、深圳、珠海等市形成了廣交會、高交會、航博會等一批國際高端展會。香港是亞洲的世界級會展業(yè)中心城市之一，澳門擁有全球休閑娛樂和會議中心。東莞、佛山等地積極探索會展服務(wù)模式創(chuàng)新，加強培育會展品牌，舉辦全省及全國的重要展會。大灣區(qū)各城市已發(fā)展了一批具有當(dāng)?shù)靥厣膶I(yè)型展會，加強了會展經(jīng)濟的發(fā)展。2021年，廣州提出“打造全球會展之都”的建設(shè)目標，積極加快會展業(yè)發(fā)展。東莞會展業(yè)快速發(fā)展，加博會、漫博會、智博會等一系列高規(guī)格展會影響力比較大，“產(chǎn)地辦展”模式取得成功實踐。佛山潭洲國際會展中心將打造成“工業(yè)會展第一館”。大灣區(qū)各城市的特色展會如表3所示。由于會展資源重疊，各城市會展業(yè)發(fā)展面臨較激烈的競爭。

3. 大灣區(qū)內(nèi)地城市會展業(yè)專業(yè)人才缺乏

現(xiàn)代會展業(yè)涉及面廣、系統(tǒng)性強，對運作人才的綜合素質(zhì)要求較高。大灣區(qū)會展業(yè)國際化人才缺乏，制約了其國際推廣和國際交流合作。目前大灣區(qū)擁有的會展專業(yè)人才不足，會展策劃師、會展工程師、展覽設(shè)計師、品牌策劃經(jīng)理等人才缺乏。總體上看，會展人員大多素質(zhì)不高，專業(yè)知識與培訓(xùn)欠缺。一方面，學(xué)歷教育未成體系，雖然目前部分城市的大專院校開設(shè)了會展專業(yè)，但尚未形成專業(yè)體系。在培訓(xùn)認證方面，也缺乏高層次培訓(xùn)。另一方面，展覽公司管理人員專業(yè)知識不足，造成展會水平普遍不高。總體上看，大灣區(qū)會展專業(yè)人才的培養(yǎng)仍有待完善與提升。而香港每年舉辦眾多國際性展覽會、會議和交流活動，經(jīng)驗豐富，相關(guān)專業(yè)性人才眾多，可以為大灣區(qū)其他城市的會展業(yè)界提供高級管理人才。

4. 大灣區(qū)會展業(yè)國際化程度有待提高

與國內(nèi)外先進國家和地區(qū)相比，大灣區(qū)會展業(yè)國際化程度仍有待提高。例如，第17屆深圳國際供應(yīng)鏈和物流博覽會于2023年召開，有2000多家公司參展，其中，來自近40個國家和地區(qū)的國際展商占比僅20%，與在大型展會中海外展商比例高達百分之六七十的德國相比，差距較大，反映出大灣區(qū)會展的國際化水平亟待提高。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）的統(tǒng)計，每年有大約150場國際性展會和會議在德舉行，吸引18萬展商和上千萬觀眾參加。即使與上海會展業(yè)相比，大灣區(qū)也存在不小差距。2023年，上海組織了246個國際展，共計1471萬平方米的展出面積，占整個市內(nèi)展覽總面積的84.93%。對于內(nèi)地而言，上海是國際大展不可或缺的場所，有多個行業(yè)帶動力、國際影響力大的大型展會都在上海舉辦，進一步提升了行業(yè)關(guān)注度和國際影響力。

三，粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的著力點

1. 打造具有全球影響力的展會“IP”

舉辦大型展會是區(qū)域會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的核心驅(qū)動力。上海舉辦的國際進口博覽會，是世界上第一個圍繞進口舉辦的國家級博覽大型盛會，實現(xiàn)了國際商品貿(mào)易史以及交往交流史的創(chuàng)舉，也是上海作為國際性大都市打造世界開放型城市、建設(shè)卓越全球城市的重要推手。德國漢諾威工業(yè)博覽會、慕尼黑工程機械展、柏林國際電子消費品展（IFA），美國拉斯維加斯消費電子展（CES），西班牙巴塞羅那世界移動通信大會（MWC），以及紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際時裝周等，這些展會都成為發(fā)達國家和城市的重要名片。打造大型規(guī)模和具有全球影響力的展會“IP”，對于提升大灣區(qū)知名度和國際影響力具有重大的現(xiàn)實意義。因此，一方面，積極爭取中央政策支持，力爭中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際消費品博覽會、博鰲論壇等同級別展會論壇落戶大灣區(qū)，以打造大灣區(qū)展會新標識，吸引更多高質(zhì)量的參展商，提升展會水平。另一方面，通過加強與國家級行業(yè)協(xié)會、學(xué)會以及世界500強、中國500強企業(yè)開展交流，強化與國內(nèi)外知名會展集團互動合作，為展會帶來更具國際視野及適應(yīng)本土化發(fā)展的新思路，拓展行業(yè)新賽道，加快與行業(yè)新動態(tài)、新趨勢、新產(chǎn)品、新技術(shù)相結(jié)合，推動舉辦多品類、多渠道、多元化的展會，打造引領(lǐng)行業(yè)新趨勢、新風(fēng)向的大灣區(qū)新“IP”，助力企業(yè)搶占行業(yè)市場先機。

2. 提高大灣區(qū)會展配置全球資源能力

提高大灣區(qū)會展配置全球資源能力，是增強大灣區(qū)全球影響力和國際競爭力的關(guān)鍵。從國際會展協(xié)會看，國際知名會展組織及世界展覽業(yè)協(xié)會等機構(gòu)，是鏈接高端會展資源的知名機構(gòu)。與這些機構(gòu)開展交流合作，有助于大灣區(qū)提高展會舉辦水平，促進跨國界的產(chǎn)品交流，加強展會服務(wù)業(yè)及展會舉辦專業(yè)技能的交流，特別是在開展國際認證，提升專業(yè)化、國際化水平等方面，助力大灣區(qū)會展企業(yè)建立海外聯(lián)絡(luò)機構(gòu)和營銷網(wǎng)絡(luò)，提高境外參展辦展水平，推動企業(yè)拓展與產(chǎn)業(yè)鏈新的合作機遇，以及鏈接到更加多元化的渠道資源，對于大灣區(qū)打造會展與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群良性互動的發(fā)展生態(tài)圈具有重要的現(xiàn)實意義。

3. 提升展會質(zhì)量與市場監(jiān)管水平

舉辦高質(zhì)量的展會，需要規(guī)范的展會信息宣傳、違法監(jiān)督機制、知識產(chǎn)權(quán)保護、投訴處理以及備案登記等作為重要保障，確保會展業(yè)有序競爭、規(guī)范辦展。需要建立健全參展產(chǎn)品追溯制度、參展企業(yè)質(zhì)量承諾制度，支持相關(guān)主體創(chuàng)新監(jiān)管手段，提升參展商、采購商維權(quán)處置能力。因此，要加大展會知識產(chǎn)權(quán)保護力度，鼓勵法律、知識產(chǎn)權(quán)等專業(yè)機構(gòu)為大灣區(qū)會展企業(yè)、展會活動提供專業(yè)服務(wù)，助力會展業(yè)更好地開展協(xié)同發(fā)展。此外，明確舉辦方主體責(zé)任和各方監(jiān)管責(zé)任，加強部門聯(lián)動，完善赴境外辦展參展管理，規(guī)范組展秩序，提升企業(yè)的風(fēng)險防范能力，確保境外辦展參展安全，形成公平競爭、規(guī)范有序的會展業(yè)市場秩序。

4. 探索先行先試的政策支持

大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展，離不開各政府部門的政策支持。會展涉及面廣，包括事中事后監(jiān)管機制，糾紛問題的解決，展品、人員通關(guān)的便利化，會展經(jīng)濟統(tǒng)計監(jiān)測體系的構(gòu)建，以及場館建設(shè)運營，制定會展服務(wù)、會展經(jīng)營、綠色會展、評估認證等標準。此外，支持展會資源整合、展會品牌孵化，創(chuàng)新金融產(chǎn)品等的資金支持等，同樣需要政府的大力支持。要加強發(fā)改、海關(guān)、出入境、邊檢、商務(wù)、文旅、市場監(jiān)管等部門協(xié)同聯(lián)動機制，出臺專項政策支持，更好地推動大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

四，粵港澳大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的路徑

在全球產(chǎn)業(yè)鏈重組、經(jīng)濟發(fā)展面臨不確定性的形勢下，大灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展應(yīng)化危為機，一方面，提升大灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展的綜合競爭力；另一方面，加快制度創(chuàng)新與開放，推動區(qū)域內(nèi)各個城市間協(xié)同發(fā)展，加快整合區(qū)域資源。可以通過重點打造“國際會議+專業(yè)展會”模式，提升大灣區(qū)會展專業(yè)化運營水平，構(gòu)建具有顯著帶動效應(yīng)和引領(lǐng)功能的會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，完善大灣區(qū)會展協(xié)同發(fā)展機制等，加快推進大灣區(qū)會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（一）重點打造“國際會議+專業(yè)展會”模式

1. 舉辦大型特色專題展會

一是爭取高層級會議論壇落地大灣區(qū)，積極引入集成電路、裝備制造以及汽車零部件、航空航天、紡織服裝等業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的知名品牌展會。舉辦主題論壇、大會、比賽及互動體驗活動，提升境內(nèi)外專業(yè)采購商規(guī)模，為展會帶來更具國際視野及適應(yīng)本土化發(fā)展的新思路，拓展行業(yè)新賽道。聚焦行業(yè)新動態(tài)、新趨勢、新產(chǎn)品、新技術(shù)，舉辦多品類、多渠道、多元化的展會。打造引領(lǐng)行業(yè)新趨勢、新風(fēng)向的大灣區(qū)新“IP”，助力企業(yè)搶占行業(yè)市場先機。

二是重點打造國際知名的專業(yè)展會。圍繞高新技術(shù)、機械制造、文化產(chǎn)業(yè)、品牌服裝、時尚家居等品牌展會，結(jié)合大灣區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，豐富展品展示，吸引更多的客商參展、觀展，擴大展會規(guī)模。以大型品牌展會為重點，積極舉辦國際展覽業(yè)協(xié)會認證的展覽。大力提升展會的外國展商面積以及外國觀眾所占比例。同時，支持電商企業(yè)、貿(mào)易公司對接境外貨源，為會展企業(yè)提供全方位服務(wù)。打造以“大灣區(qū)為中心、鏈接全球、輻射全國”的知名展會，匯聚全球先進國家及地區(qū)的品牌企業(yè)、國內(nèi)外知名供應(yīng)商，通過新模式、新場景、新渠道，領(lǐng)航規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力的大型展會，吸引專業(yè)觀眾到場，提升展商的參展效益和品牌推廣效率。加強與國際展覽業(yè)協(xié)會、國際大會及會議協(xié)會等會展國際權(quán)威機構(gòu)合作，推動大灣區(qū)會展企業(yè)、會展場館、會展行業(yè)組織等爭取國際機構(gòu)認證，提升會展國際知名度。

2. 提升國際會議舉辦水平

以舉辦“國際會議”作為重要導(dǎo)向，更多更好地與香港共同舉辦國際知名國際會議，發(fā)揮大灣區(qū)對外輻射功能，優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。聚焦人工智能、集成電路、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域，支持舉辦國際學(xué)術(shù)會議，促進國際企業(yè)及知名技術(shù)專家到大灣區(qū)開展交流合作，推動大灣區(qū)內(nèi)地企業(yè)及時了解國際技術(shù)發(fā)展趨勢，加快核心技術(shù)的創(chuàng)新。強化和國際知名培訓(xùn)機構(gòu)間的合作，盡可能每年舉辦若干得到國際會議協(xié)會認定的知名會議，讓大灣區(qū)國際會議舉辦水平得以提升，盡快成為亞洲會議主要目的地。

3. 支持大灣區(qū)舉辦“首發(fā)、首展、首秀”等展會，打造“全球新品首發(fā)地”

鼓勵大型企業(yè)到大灣區(qū)舉辦“全球首發(fā)、中國首發(fā)、華南首秀”等展會，滿足半導(dǎo)體、消費電子、醫(yī)療器械、新能源汽車、航空航天等高速發(fā)展的需求，打造多行業(yè)多領(lǐng)域的“新品新技術(shù)首發(fā)地”，吸引各大展會秀出新技術(shù)、展示新產(chǎn)品。通過吸引國內(nèi)外大型企業(yè)參展，推動新品全球首發(fā)，吸引國內(nèi)外廠商、觀眾到大灣區(qū)參觀洽購，加快新載體新項目首落地，為大灣區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展打造新增長點。

（二）提升大灣區(qū)會展專業(yè)化運營水平

1. 增強大灣區(qū)會展的市場化運營管理能力

借鑒發(fā)達國家及我國香港、澳門等地會展業(yè)發(fā)展的先進經(jīng)驗，持續(xù)創(chuàng)新市場運作模式。德國是世界領(lǐng)先的會展強國，政府部門在會展場館建設(shè)、會展發(fā)展政策制定等方面發(fā)揮積極作用，具有較高的會展經(jīng)營管理市場化水平，實現(xiàn)了大型會展公司運作，促進了會展企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從香港的經(jīng)驗看，香港會議展覽中心作為本地主要大型會議及展覽場地，由專業(yè)的私營管理營運公司即香港會議展覽中心（管理）有限公司負責(zé)日常營運，公司提供行政管理、會場預(yù)訂、租務(wù)策劃、項目統(tǒng)籌、市場推廣等服務(wù)，會展中心舉行的活動包括展覽、大型會議、講座和宴會、企業(yè)活動、文娛表演等，高度的市場化運作以及世界級的專業(yè)服務(wù)，為香港本地帶來巨大的經(jīng)濟效益，不斷提升了香港的國際形象。大灣區(qū)應(yīng)借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗，以合展、合資等形式與境內(nèi)外知名會展公司合作，通過高度市場化運作，為客戶和參會者提供國際化的專業(yè)服務(wù)，保持大灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展的持久活力。

2. 推動線上線下會展融合發(fā)展

雙線融合發(fā)展，線上輔助可使線下的功能得到更廣泛推廣。建議大力引進大數(shù)據(jù)以及人工智能等多種先進技術(shù)，為會展公司構(gòu)建應(yīng)用會展新模式以及新場景提供支持。推動“會展+元宇宙”融合發(fā)展。元宇宙會展是線下會展的衍生，是線下會展功能體驗的補充。大灣區(qū)可利用視頻遠程連線技術(shù)、聲學(xué)仿真等推動元宇宙會展發(fā)展，提升雙線會議會展輕量化虛擬結(jié)合會議體驗服務(wù)。發(fā)揮廣州、深圳等城市元宇宙主題博覽會的優(yōu)勢，利用AI技術(shù)等，加強VR技術(shù)應(yīng)用。大力構(gòu)建沉浸式元宇宙場景，提升云體驗、云展覽等一站式云服務(wù)，推動虛擬技術(shù)在會議會展中的應(yīng)用。以新技術(shù)的應(yīng)用，布局會展業(yè)的上、中、下游相關(guān)領(lǐng)域，豐富會展活動體驗，打造大灣區(qū)會展元宇宙平臺，實現(xiàn)展會線上與線下的深度融合。

3. 積極培養(yǎng)會展專業(yè)人才

相比發(fā)達國家與地區(qū)，大灣區(qū)會展專業(yè)人才培養(yǎng)仍存在較大差距。行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的主體是專業(yè)的會展從業(yè)人員，大灣區(qū)應(yīng)借鑒國外人才培養(yǎng)模式，促進大型展覽企業(yè)與大灣區(qū)高校合作辦學(xué)，將會展市場當(dāng)作導(dǎo)向，科學(xué)遴選培訓(xùn)材料，培育高質(zhì)量會展人才，重點培養(yǎng)熟悉會展理論與實務(wù)、相關(guān)政策法規(guī)，擅長會展策劃、設(shè)計、管理、運營、評估的會展業(yè)領(lǐng)軍人才。不斷吸納國外高端復(fù)合型會展人才，提高大灣區(qū)會展人才隊伍質(zhì)量。加強與國際會議研究及培訓(xùn)中心（CIMERT）合作開展高端會展人才培訓(xùn)項目，對其授課費、場地租賃費用、培訓(xùn)宣傳費等各項費用給予補貼，培養(yǎng)具有國際視野和創(chuàng)新能力的大灣區(qū)一流會展業(yè)復(fù)合型人才，推動大灣區(qū)會展模式對外輸出，擴大國際影響力。

（三）構(gòu)建具有帶動效應(yīng)和引領(lǐng)功能的會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

推動大灣區(qū)會展與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，完善會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，是增強大灣區(qū)會展綜合競爭力的重要路徑，需要通過產(chǎn)業(yè)的融合及區(qū)域的創(chuàng)新合作，推動大灣區(qū)會展業(yè)發(fā)展。

1. 整合大灣區(qū)會展資源，強化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈展覽

以大型展會為平臺，推動物流、貿(mào)易咨詢、商事法律、創(chuàng)意設(shè)計、金融、文化旅游等供應(yīng)鏈服務(wù)。加快發(fā)展交通、旅游、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，強化會展對整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的帶動作用。從產(chǎn)業(yè)、資金、市場等方面實現(xiàn)會展資源要素的集聚、流通與整合。整合地方政府、組展商、配套企業(yè)等多方資源，實現(xiàn)會展業(yè)良性運行。發(fā)揮大灣區(qū)一流的展覽場館資源優(yōu)勢，形成具有顯著帶動效應(yīng)和引領(lǐng)功能的會展全產(chǎn)業(yè)鏈，打造會展經(jīng)濟發(fā)展高地。加強金融服務(wù)保障，通過貸款貼息、專業(yè)保險等方式，激發(fā)會展中小企業(yè)活力，促進會展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

2. 加強大灣區(qū)各城市會展業(yè)的緊密合作

明確大灣區(qū)各城市會展產(chǎn)業(yè)定位與分工，在會展主題、展期等方面實行錯位發(fā)展，做到合理分工、功能互補。支持香港、澳門等大型展會在大灣區(qū)舉辦分會場。支持廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等相鄰城市間合作，在航天航空展、文化展等方面協(xié)調(diào)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈相互促進的良好格局。依托泛珠三角城市會展聯(lián)盟等，加強信息交流、人才培養(yǎng)、品牌培育、文旅宣推，促進會展經(jīng)濟區(qū)域協(xié)同發(fā)展。整合多方資源優(yōu)勢，匯聚行業(yè)資源，攜手中國國際貿(mào)易促進委員會、廣東省進口食品協(xié)會以及具有豐富辦展經(jīng)驗的國際展覽公司，提升大灣區(qū)行業(yè)影響力，發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的合力，為會展業(yè)推動大灣區(qū)各城市資源整合提供創(chuàng)新經(jīng)驗和成功范例。

3. 推動綠色會展協(xié)同發(fā)展

鼓勵大灣區(qū)發(fā)展綠色會展，鼓勵會展主辦方制定綠色會展一站式解決方案，搭建綠色展臺，明確會展及活動碳排放計算依據(jù)等，鼓勵能源與材料的節(jié)約利用，減少因會展業(yè)發(fā)展而帶來的環(huán)境污染，強調(diào)各個環(huán)境的資源整合，優(yōu)化行業(yè)上中下游優(yōu)質(zhì)資源配置，支持會展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。堅持綠色發(fā)展理念，明確大灣區(qū)綠色會展運營與管理要求，以低碳、零排放舉辦綠色會展為導(dǎo)向，注重可操作性，覆蓋會展全產(chǎn)業(yè)鏈運營與管理主體，建立健全綠色會展運營與管理制度與機制，規(guī)范綠色會展行為。打造可持續(xù)發(fā)展的綠色會展運營與管理的“灣區(qū)樣本”，引領(lǐng)、規(guī)范會展行業(yè)綠色發(fā)展。

（四）完善大灣區(qū)會展協(xié)同發(fā)展機制

1. 積極開展會展項目合作，優(yōu)化會展業(yè)跨境合作機制

圍繞大灣區(qū)的重點產(chǎn)業(yè)舉辦更多高端會議和品牌會展，大力支持大灣區(qū)內(nèi)地城市與港澳共同制定“一會（展）三地”“展會北上”的重點展會清單，共建國際會展之都。以粵港澳大灣區(qū)服務(wù)貿(mào)易大會、粵港澳經(jīng)濟技術(shù)貿(mào)易合作交流會、知識產(chǎn)權(quán)博覽會等展會為重點，推動協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，支持內(nèi)地參與香港電子展、澳門國際貿(mào)易投資展覽會等展會活動，深化粵港澳三地會展業(yè)合作。鼓勵港澳機構(gòu)在粵獨立辦展，引進香港及國際知名會展企業(yè)在大灣區(qū)設(shè)立分支機構(gòu)，借鑒其經(jīng)驗，開拓國際國內(nèi)會展市場。支持大型展會納入“粵貿(mào)全球”廣東商品境外展覽平臺，發(fā)揮展會平臺推動外貿(mào)企業(yè)增加訂單、拓展市場的積極作用，幫助粵港澳及內(nèi)地企業(yè)配對全球資源。借助香港豐富的會展資源及國際合作渠道網(wǎng)絡(luò)，支持內(nèi)地與港澳聯(lián)合辦展，通過專項資金補貼，鼓勵大灣區(qū)內(nèi)地積極參與香港具有國際影響力的大型展會。

2. 以橫琴、前海等區(qū)域為試點，率先與港澳會展業(yè)加快協(xié)同創(chuàng)新

會展業(yè)在粵港澳三地的發(fā)展?jié)摿Αa(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及獨特優(yōu)勢具有一定的發(fā)展特色，粵港澳三地會展產(chǎn)業(yè)可通過優(yōu)勢互補，實現(xiàn)差異化發(fā)展，以橫琴、前海、南沙等為試點平臺，探索設(shè)立會展試驗區(qū)，推動粵港澳會展產(chǎn)業(yè)深度合作，規(guī)范數(shù)據(jù)統(tǒng)計，加快大灣區(qū)會展業(yè)標準體系建設(shè)，促進制度創(chuàng)新與政策突破，讓這三個地區(qū)辦展的各項手續(xù)與程序得到簡化，強化構(gòu)建定期培訓(xùn)機制以及業(yè)界交流拓展等方面的密切合作。

3. 加強與大灣區(qū)會展招商引資工作的聯(lián)動性

以“展前定位、展中跟進、展后追蹤”為原則，推動大灣區(qū)各城市聯(lián)合招商，預(yù)先接洽商務(wù)客，了解投資意向。展會期間聯(lián)合港澳共同推介大灣區(qū)投資營商環(huán)境，展后共同拓展會展市場，根據(jù)商務(wù)客的需求提供協(xié)助與服務(wù)。通過國際大型會展活動，發(fā)揮大灣區(qū)會展商貿(mào)政策及優(yōu)勢，促進區(qū)域性的聯(lián)動發(fā)展。加強與“一帶一路”沿線國家行業(yè)協(xié)會的交流合作，吸引高質(zhì)量參展商、采購商等到大灣區(qū)參展。在資金來源上，探索設(shè)立粵港澳會展協(xié)同創(chuàng)新專項資金，爭取政府支持，推動大灣區(qū)會展項目協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。建立大灣全球供需溝通交易中心，面向全球釋放場館運營、會務(wù)服務(wù)以及項目招引等方面需求，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)項目和投資者到大灣區(qū)舉辦大型展會。

////本文刊發(fā)于《開放導(dǎo)報》2024年第5期，封面圖來自深圳國際會展中心官網(wǎng)

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