第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）日前在深圳舉行。

值得注意的是，本屆文博會上，文化消費、文化IP、文旅融合成重要關(guān)注點，各地文旅紛紛“亮相”文博會，文旅融合成地方經(jīng)濟“助推器”。

據(jù)悉，本屆文博會設(shè)置了文化消費·文旅融合展，展覽面積達(dá)2萬平方米，重點展示歷史名勝、文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等文化旅游資源以及沉浸式體驗、旅游演藝、康養(yǎng)等新型旅游消費場景項目及旅游裝備。展會設(shè)立文旅新業(yè)態(tài)展區(qū)、戶外文旅和運動展區(qū)、“集食行樂”美食展區(qū)，新設(shè)文化服務(wù)業(yè)展區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)新勢力、新消費、新業(yè)態(tài)“頂流”匯聚。

一、各地文旅紛紛“亮相”文博會

我國幅員遼闊，風(fēng)景名勝眾多，且各具特色，本屆文博會上，各地的知名景區(qū)、特色街區(qū)、主題樂園等紛紛“亮相”。

在文博會遼寧省鞍山市展區(qū)，有著“南海八千路，遼東第一山”“東北明珠”等美譽的千山吸引了不少人的注意，特別是對在炎炎夏日有旅游避暑需求的居民來說，千山是一個不錯的避暑勝地。據(jù)悉，得益于地形與植被，千山形成了專屬的“小氣候”，這里的夏季舒爽宜人，是東北著名的避暑勝地，國務(wù)院公布的首批“國家級風(fēng)景名勝區(qū)”，“國家AAAAA級旅游景區(qū)”，2024年成功入選全國首批“避暑消夏好去處”名錄。除了千山風(fēng)景區(qū)外，鞍山湯崗子溫泉園區(qū)是國家AAAA級旅游景區(qū)，其溫泉水滋養(yǎng)的熱礦泥，因具有獨特的療愈功能被譽為“亞洲第一泥”。

據(jù)中共鞍山市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鞍山市是我國著名的老工業(yè)基地，除了有厚重的工業(yè)文化外，旅游資源也十分豐富，且別具一格，鞍山將張開懷抱，真誠地歡迎天南地北的游客來到鞍山，感受鞍山之美。

本屆文博會上，河南中牟新區(qū)攜中牟藝秀小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園、方特旅游度假區(qū)及綠博園亮相。據(jù)悉，2022年至2024年，中牟旅游人次連跨1000萬、2000萬、3000萬三個臺階。

此外，記者發(fā)現(xiàn)，一些具有“寶藏”性質(zhì)的小眾旅游目的地亦紛紛亮相文博會。比如，在文博會的浙江省金華市展區(qū)，林棲三十六院、圣門潭博物館藝術(shù)村等就吸引了不少人的目光。在不少旅游達(dá)人眼中，這些地方已成為心中熱門的“打卡”目的地。

二、文化IP推動地方文旅“出圈”

文旅資源是一個地方的名片之一，如果能在此基礎(chǔ)上形成文化IP，將有望進(jìn)一步形成“出圈”效應(yīng)。

英歌舞近年來已成為廣東潮汕地區(qū)頂流文化IP，上述地區(qū)有多支英歌隊從事相關(guān)表演。本屆文博會上，英歌舞亦成為全場焦點之一，廣東普寧南山英歌隊就亮相文博會，進(jìn)行了現(xiàn)場展演。廣東英歌情文化演出有限公司則在文博會現(xiàn)場布置了展位，據(jù)該公司工作人員介紹，公司出品的《英歌情》是一部以普寧英歌為主題的大型非遺演藝，通過《古潮之火》《守護(hù)家園》《安居樂業(yè)》《普天同慶》《英歌有情》五個篇章進(jìn)行生動展現(xiàn)。

來到文博會上的安徽省展區(qū)，迎面而來的則是濃濃的書卷氣息，“六尺巷”的古色古韻令人近乎身臨其境，“文房四寶”亦悉數(shù)呈現(xiàn)，并集結(jié)了筆、墨、紙、硯多家老字號企業(yè)參展。在安徽省馬鞍山市和縣展區(qū)，相關(guān)展品多圍繞該縣的歷史文化IP展開。據(jù)該展區(qū)工作人員介紹，霸王祠和陋室就是和縣的兩處知名文化景點。這里面，位于和縣烏江鎮(zhèn)的霸王祠為紀(jì)念西楚霸王項羽而建，而陋室則是因劉禹錫所作的《陋室銘》而為人所熟知。

//本屆文博會文旅融合展區(qū)一景 胡華雄/攝

此外，本屆文博會上，還有多家文旅領(lǐng)域的企業(yè)參展，域上和美文化旅游股份有限公司就是一家參展的文旅行業(yè)的典型企業(yè)。資料顯示，域上和美集團(tuán)旗下投資及控股公司致力于文旅演藝、城市更新、景區(qū)園區(qū)、數(shù)字文旅、鄉(xiāng)村振興5大板塊的產(chǎn)業(yè)投資和打造運營，是貫通文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的文旅企業(yè)，重點打造運營了《文成公主》《金城公主》等經(jīng)典演藝作品，在成都打造了幾米繪本VR劇場《我的世界都是你》。

域上和美文化旅游股份有限公司副總經(jīng)理牟得喜對證券時報記者表示，該企業(yè)參加文博會，一是抱著學(xué)習(xí)的目的，了解行情和市場；二是通過文博會增加“曝光量”，尋求一些合作的機會。

三、文旅融合成地方經(jīng)濟“助推器”

由文旅融合帶來的文旅消費以及IP經(jīng)濟的形成，對一些地方經(jīng)濟帶動作用明顯。

作為文旅業(yè)內(nèi)人士，牟得喜在受訪時認(rèn)為，一個文旅項目成功與否，起碼有四個方面的指標(biāo)來進(jìn)行評估，包括時間的驗證、市場的口碑、經(jīng)濟指標(biāo)和社會效益。

對于文旅消費、文旅融合對地方經(jīng)濟的拉動，綜合開發(fā)研究院（中國·深圳）公共經(jīng)濟研究所副所長劉興賀在接受證券時報記者采訪時認(rèn)為，有三方面的作用：

一是有利于發(fā)揮市場在資源配置中的作用，深化文旅領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)由資源依賴的參觀游玩等單一服務(wù)向體驗創(chuàng)新式多業(yè)態(tài)服務(wù)轉(zhuǎn)變。

二是有利于促進(jìn)消費需求擴容升級，帶動傳統(tǒng)消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出新的消費業(yè)態(tài)、消費場景，引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)從單一的門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，構(gòu)建文旅融合的產(chǎn)業(yè)體系。

三是有利于構(gòu)建文旅現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，通過創(chuàng)新的技術(shù)手段和商業(yè)模式，不斷融合體育、會展、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等多個領(lǐng)域，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、消費鏈、價值鏈的良性循環(huán)。

為了推動文化消費和文旅融合，產(chǎn)生更好的社會和經(jīng)濟效果，劉興賀建議，或可在以下幾個方面作出努力。

一是突出特色化發(fā)展：結(jié)合本地的文化資源優(yōu)勢和文化消費基礎(chǔ)，深挖地方文化精神和情感價值，因地制宜地挖掘開發(fā)適應(yīng)多種旅游需求的新業(yè)態(tài)、新場景，強化政策資金的牽引示范作用，加強市場秩序的監(jiān)督，打造獨具地域文化和旅游融合業(yè)態(tài)的IP，形成富有文化底蘊的特色標(biāo)簽。

二是突出一體化發(fā)展：加強區(qū)域旅游資源品牌和服務(wù)整合，聯(lián)動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、歷史建筑、文化場館、商業(yè)綜合體等在內(nèi)的生產(chǎn)場景和消費場景，提升閑置資源附加值和利用效率，壯大豐富文旅產(chǎn)業(yè)，加強體驗式、沉浸式服務(wù)，豐富消費新場景、新業(yè)態(tài)，形成一體化消費產(chǎn)品與服務(wù)供給。

三是突出智慧化發(fā)展：依托數(shù)字科技賦能文旅融合發(fā)展，強化基礎(chǔ)設(shè)施以及運營管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)數(shù)字科技對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，充分利用數(shù)字媒體渠道和數(shù)字產(chǎn)品，搭建品牌化發(fā)展新平臺，打造一批網(wǎng)紅打卡地等，實現(xiàn)“流量”到“留量”變現(xiàn)，促進(jìn)線上與線下的融合發(fā)展。

四是突出國際化發(fā)展：強化文化傳承和文明創(chuàng)造使命，根據(jù)自身優(yōu)勢和基礎(chǔ)，既要有傳承中國歷史文化基因，又要有國際化視野，不斷豐富文化的內(nèi)涵，增強文化自信，面向國際友人，積極發(fā)展入境旅游，通過文旅打造對外文化交流的平臺，提升文化軟實力。（證券時報記者 胡華雄）

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