從文博會看文化產業澎湃活力

5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會正式啟幕。文博會正從“中國文化產業第一展”加快邁向“國際文化產業頭部展”。本屆文博會規模再創新高，匯聚6280家政府組團、文化機構和企業，更有全球65個國家和地區的305家海外展商線上線下參展?！渡钲谔貐^報》“思與辨”就該話題約請三位嘉賓進行討論。

■ 主持人：趙鑫

■ 嘉賓：何小勇 暨南大學馬克思主義學院副院長、副教授

武文霞 廣東省社會科學院當代馬克思主義研究所副所長、副研究員

趙圣慧 綜合開發研究院（中國·深圳）企業與市場研究中心主任

一、文博會為文化產品和服務提供超級展示和交易平臺

主持人：展會既要“吸睛”，更要“吸金”，在您看來，文博會對于促進文化產品和服務交易有何作用？

何小勇：“吸睛”與“吸金”的雙重目標，本質上是文博會對文化價值呈現與市場效益轉化的協同追求。文化產品和服務的價值需通過市場交易來驗證，而“吸金”能力的提升又反哺文化創新，形成“創意內容-社會關注-市場交易-內容創新”的良性循環。此過程中，文博會的作用顯而易見：一是以搭建平臺匯聚優質資源，為文化產品和服務提供超級展示和交易平臺，促進高效對接，降低交易成本，提高交易效率；二是以優化配置推動融合發展，通過展示文化產業最新的技術、產品和成果，激發創新與創意靈感，推動同行業乃至跨行業的融合發展，催生文化產品和服務新形態；三是以優質服務拓展市場空間，文博會提供全方位的服務和支持，為國際交流與貿易搭建橋梁、提供保障。

武文霞：首先，構建全產業鏈交易場景。從內容創作、技術支撐、消費終端，文博會力圖打造覆蓋文化全產業鏈的交易場域，高效配置文化市場資源，降低交易成本與信息不對稱，提高交易效率。其次，強化創新驅動與品牌溢價。文博會通過人工智能展區、元宇宙場景應用等，將前沿技術嵌入文化生產鏈，打造“文化+科技”應用場景，推動產品形態從物質載體向數字資產躍遷，如博物館IP、非遺技藝等文化資源能轉化為可交易資產，并實現品牌溢價。第三，創新金融服務，強化資本對接。搭建投融資對接平臺，全面升級交易場景和交易服務，為文化企業提供支持。

趙圣慧：一方面，文博會通過集中展示國內外文化產品和服務，降低了買賣雙方的搜尋成本。參展商可以一次性接觸大量潛在客戶，而采購商則能高效比較不同供應商的產品質量、價格和特點。另一方面，文博會作為國家級、國際化、綜合性文化產業博覽交易會，吸引了大量優質展商，增強了交易的可信度，促進大額訂單的達成。

二、技術讓文化更鮮活，文化讓技術更有溫度

主持人：本屆文博會科技元素滿滿，眾多前沿技術產品競相亮相。在您看來，科技與文化的深度融合為文化產業發展帶來哪些新機遇？

趙圣慧：科技與文化的深度融合并非簡單疊加，而是催生新業態、新模式、新市場的結構性變革。以人工智能為例，AI繪畫、AI視頻生成、AI音樂創作等技術已從實驗階段走向商業化，這大大降低了藝術創作門檻。通過自然語言處理（NLP）和生成式對抗網絡（GAN），AI能分析海量文化數據，如古籍、非遺圖案，輔助設計師快速生成新IP形象，縮短創意開發周期。未來的文化產業領域的競爭，將是“文化厚度”與“科技高度”的雙重較量，文博會展示的正是這種融合的可能性——技術讓文化更鮮活，文化讓技術更有溫度。

何小勇：文博會展現了龐大的“創新方陣”，表明文化與科技的融合是重要趨勢，也將對文化產業發展產生深遠影響。從內容生產來說，比如人工智能的運用，降低了創作門檻，拓寬了創意來源，同時，由于技術還能承擔部分編輯、剪輯等工作，又提升了創作效率和質量，豐富了文化產品形態。從傳播推廣來看，全景相機等技術可以讓觀眾“瞬移”至文化場景，增強傳播的直觀性；大數據分析助力了解用戶興趣，幫助企業精準推送文化產品，打破傳播壁壘，提升文化產品的觸達率。從消費體驗來看，裸眼3D屏、空中懸浮三維成像等技術，可以幫助打造沉浸式、互動性強的消費場景，創造和滿足更新、更精的文化消費需求，激發消費熱情。從產業發展來看，文化產業與低空經濟、通信產業等都有融合發展趨勢，將會構建更豐富的產業生態。

武文霞：科技與文化的深度融合，提升了文化產品的科技含量，為文化產業高質量發展開辟了新路徑，推動文化資源優勢轉化為文化發展優勢。一方面，創造了新的消費場景，釋放文化創新動能。人工智能技術正深度影響文化產品生產鏈條，通過算法重塑內容生產模式，精準分析用戶需求，動態調整文化產品的數字化呈現方式，通過VR/AR/MR技術實現沉浸式參展體驗，全面提升文化服務的感知維度。另一方面，創新商業發展模式，拓展了文化產品和服務的交易空間。比如搭建云展會平臺，通過線上拍賣、直播帶貨等方式，聯動形成“展會+電商”的交易模式。

三、推動文化產業多元化發展

主持人：文化產業是我國推進高質量發展的重要抓手，您對文化產業未來發展有什么好建議？對于文博會，您還有哪些希冀？

武文霞：首先，強化科技賦能，培育文化新質生產力。人工智能、大數據等技術正深刻改變文化產業的生態鏈，不僅能夠提升文化內容的生產效率和質量，還能創造全新的文化體驗和商業模式。其次，加強跨領域融合，推動文化產業的多元化發展。不斷深化文化與旅游、科技、體育、教育、金融等領域的融合發展，能夠拓展文化產業的邊界，創造更多元化的消費場景。第三，推動文化出海，增強中華文明傳播力影響力。要聚焦重點領域，構建多元傳播矩陣。通過設立海外文化傳播中心，搭建數字文化云平臺，將優秀影視劇、網絡文學、動漫游戲等文化產品推向國際市場。文博會作為國家級、國際化、綜合性文化產業博覽交易會，要不斷提升國際化、市場化、專業化和數字化水平。應積極拓展國際市場，打造國際化數字文化貿易平臺，整合跨境電商、跨境支付、多語言翻譯等功能，降低文化交易門檻，推動國產游戲、網絡文學和影視劇等文化產品出海。

趙圣慧：一是優化金融支持。鼓勵銀行開發“文創貸”等專項產品，推廣知識產權質押融資；設立文化科技創投基金，重點支持文化領域的專精特新企業；二是建設文化出海服務平臺。提供國際版權法律咨詢等一站式服務，助力企業更好適應海外市場。應進一步強化文博會的交流合作功能，為文化企業提供項目合作、投融資對接等服務，推動文化資源的優化配置與整合，助力文化產業項目落地實施，促進文化產業繁榮發展。

何小勇：文化產業作為我國高質量發展的重要引擎，其戰略價值貫穿經濟發展、文化建設和社會治理等多維度，有一些方面須特別關注：第一，文化內容始終是文化產業的核心，唯有讓內容成為產業發展的“定盤星”，才能真正滿足人們的需求，在科技浪潮中更好實現文化價值與商業價值的雙向奔赴；第二，技術是文化產業發展的引擎，未來文化產業的競爭將不僅是內容創意的比拼，還是技術應用場景與數據運營能力的較量，技術與文化的融合并非簡單疊加，而是涉及生產關系到價值理念的系統性變革；第三，人才是第一資源，需要制定更多有力政策，培養、吸引國內外優秀創意、技術、管理人才。如今文博會正奮力從“中國文化產業第一展”邁向“國際文化產業頭部展”，需要進一步提高國際化程度，推動文化產業與更多相關產業的融合，提升公眾參與廣度與深度，推動區域間文化資源的整合、共享和協同發展。